本研究的出发点基于新世纪经济形态的两大变化。首先是信息社会的日渐成熟。信息在社会各方面的发展中显示出前所未有的重要性。专业信息生产者——媒体组织被推到了社会的核心地位。其次是体验经济时代的到来,即文化产业的兴盛。文化满足人类精神需要的基本功能,使其具有了交换价值。在这样的背景下,文化和媒体必然面对不同以往的角色转换、角色运作和角色互动。本研究主要从理论层面入手,辅以个案分析,来探查文化产业中文化和媒体的互动关系。在理论方面,一方面从文化概念的历史沿革出发,一直探讨到文化产业,一方面追溯媒体的发展史,探讨媒体的多重属性,由此来说明文化和媒体新时期的角色转换和古已有之的经济属性。在此基础上,分两部分来研究在文化产业的情态下,媒体和文化之间会出现怎样的合作关系,合作的基础是什么,双方能够得到怎样的利益保障;同时,二者之间又会出现怎样的冲突,冲突的表现是什么,冲突的是指在哪里。在个案方面,选取台湾“兵马俑·秦文化特展”为例,具体探悉二者的合作与冲突,以及在现实中二者的解决之道。最后,得出在文化产业的情态下文化和媒体休戚相关,文化和媒体都不能操作过当,而应互相妥协,以求共赢。