近几年来,由于投资市场低迷的情况下,给了理财产品市场发展的一个机会。各家商业银行为了自身的利益,纷纷推出各式各样的理财产品。其他商业银行的理财产品品种较多,发展时间较长,比较有竞争力;而农商银行的理财产品发展只有3年多的时间,而且品种单一,缺乏相应的竞争力。本文以农商银行“月月盈理财产品为例,分析其风险和收益,评价产品设计的合理性,找出存在的缺陷,从而针对缺陷提出改善的措施,提升自身的竞争力。另外,针对我行的发展目标,提出一些争夺市场的策略,为农商银行的发展提供一些建议。本文主要是研究农商银行“月月盈”理财产品的优劣势,寻求更优的理财产品提升农商银行的理财产品市场竞争力。先分析银行理财产品的发展现状,后分析了农商银行“月月盈”理财产品的风险和收益。本文运用对比分析的方法,通过与其他理财产品的对比分析,分析出农商银行“月月盈”理财产品的不足之处,提出了衍生理财产品的设计思路,弥补现行“月月盈”理财产品的缺陷。另外利用SWOT分析方法对农商银行拓展农村理财市场的进行SWOT分析,提出了农商银行“月月盈”理财产品的发展策略。本文研究的结果表明,月月盈理财产品的设计比较合理,但存在一些缺陷,比如收益存在不合理的地方,假如投资滚动的时间较长,应该提供相应的收益,这样在理财市场才有竞争力。另外,需要该提出改进理财产品的设计情况,根据客户的需求,提供更灵活的理财产品,满足客户的流动性需求。