互联网视频行业的高速发展加剧了视频网站间的竞争关系,视频网站纷纷加紧自制内容布局以期通过差异化运营达到利润最大化。从2014年自制元年开始,网络自制内容成功抢占市场,网络自制节目起步虽然晚于网络自制剧和自制电影,但发展迅猛,从各网站对其制作和宣发力度可见一斑。同时随着国家对电视综艺布局加紧,相较于电视综艺,网络自制节目作为新兴事物,获得了较为宽松的发展空间,逐渐从短视频参与到长视频竞争中,规模化自制综艺形成了网络“现象级”综艺。本文以热播综艺《你正常吗》为研究案例,对网络自制节目的主体、内容、艺术表现、营销进行分析。第一章是绪论,该部分主要结合了当前网络自制节目的背景和研究现状,分析了研究网络自制节目的意义和创新点,并对何为“网络自制节目”做出了界定。第二章重点介绍了《你正常吗》节目诞生和节目定位。节目诞生主要是基于腾讯视频平台战略;节目定位主要体现在三个方面,即受众定位、内容定位和节目播出方式和播出时段定位。第三章主要分析了《你正常吗》节目的内容策略。主要分析了在“内容为王”的大背景下,《你正常吗》通过网络受众议题、节目环节、主持人和嘉宾叙事以及综艺元素四个方面对节目内容的规划。第四章主要分析了《你正常吗》的艺术表现策略。作为一档综艺节目首先要有自己的名称和节目核心标题,其次在保证内容的前提下也需要舞美设计、色彩设计和后期剪辑来对节目进行包装。第五章分析了《你正常吗》的营销策略。节目在正片完成前后,需要配合营销来实现运作。主要分析了冠名广告以及节目的植入和非植入广告营销、包括站点内及新媒体在内的全平台推广营销、娱乐营销和全媒体出版营销。