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众筹是一种新兴的互联网投融资模式,即"大众"作为投资者,利用少量投资,从融资者处获得相应回报。奖励式众筹是一种重要的众筹模式,其特点在于以实物或者服务作为投资报偿。众筹网站平台是促成众筹项目成功的重要第三方。目前,奖励式众筹平台发展迅速,但平台中奖励式众筹项目成功率较低,信任问题突出。现有研究中,奖励式众筹信任客体多为项目本身或项目发起者,忽视了投资者对奖励式众筹平台信任的重要性。由于投资者为大众,奖励式众筹过程中初次关系较多,因而研究平台初始信任具有较强的现实意义。因此,本文从信任理论角度,将奖励式众筹平台作为研究对象,研究投资者对奖励式众筹平台初始信任的前置影响因素,及信任相关因素对投资者投资意愿的影响作用。本文包括六个章节:第一章阐述了论文的研究背景、目的意义、内容结构,并指出主要创新点;第二章对国内外关于信任、理性行为理论及众筹的研究文献进行综述;第三章构建投资者对奖励式众筹平台初始信任研究模型,分析影响奖励式众筹平台初始信任的前置影响因素,及信任相关因素对投资意愿的影响,提出相应假设;第四章定义研究变量,设计问卷并进行预调研;第五章展开实证调研,进行数据分析,基于PLS算法分析结构方程模型,并结合研究结论提出相应建议;第六章说明本文主要研究成果与存在的不足,并展望未来研究。本文主要取得以下研究成果:(1)研究指出了影响投资者对奖励式众筹平台初始信任的前置因素,这些因素包括个人因素和情景因素两类。个人因素中参与倾向体现个性,感知风险和感知相似性体现认知过程,这些均对平台初始信任有不同程度的影响。情景因素中结构保障和平台声誉也对平台初始信任具有显著作用。(2)研究发现,投资者对奖励式众筹平台的初始信任能促使其产生投资意愿;此外,投资者对平台的感知风险和感知相似性,除影响平台初始信任外,还对投资意愿有显著影响。其中,在平台中感知到风险会阻碍投资意愿产生,而感知到相似性会促进投资意愿产生。(3)根据本文研究结论,针对奖励式众筹的平台建设者和项目发起者提出针对性的建议,对提高奖励式众筹项目成功率,以及促进整个奖励式众筹行业发展具有一定的积极意义。