近年来,互联网金融发展迅速,给人们的生活带来了更加方便和快捷的影响,它不仅对线下金融业务做了补充,也成为了线上金融业务的创新渠道。众筹模式作为互联网金融的一种,筹资者可以利用互联网对其项目进行筹资。众筹的产生为创业企业融资的需求与民间闲置资本的资金供给提供了高效对接的渠道,缓解了创业企业“融资难”的问题。为了使更多的投资者注意到众筹项目,本文将从营销角度探讨科技类奖励式众筹项目如何宣传能够吸引更多的投资者,进而筹集更多资金。由于成功的科技类奖励式众筹项目具备“技术创新、个性定制、附加价值、情怀”等特点,与4V营销理论的“差异化、功能弹性化、附加价值与共鸣”相契合。因此,本文以4V营销理论为基础,并将4个方面细分为产品差异化、形象差异化、功能弹性化、服务附加值、品牌附加值和共鸣6个维度对众筹融资绩效进行研究。本文选取京东众筹网站上筹资结束项目的信息,以发起人研究成果数量、图片数量、回报数量、项目公告数量、发起人发起项目数量和评论数量分别作为6个维度的衡量指标,构建多元回归模型,总结筹资绩效影响因素。经过实证研究,本文发现产品差异化、形象差异化、功能弹性化、服务附加值和共鸣5个维度对科技类奖励式众筹项目融资绩效有影响。在产品差异化方面,发起人已有研究成果数量对众筹项目融资绩效呈正向影响;在形象差异化方面,图片数量对众筹项目融资绩效呈正向影响;在功能弹性化方面,回报数量对众筹项目融资绩效呈正向影响;在服务附加值方面,项目公告数量对众筹项目融资绩效呈正向影响;在共鸣方面,项目评论数量对众筹项目融资绩效呈正向影响。