一汽轿车全新奔腾B50目标市场营销策略研究

来源 :吉林大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:q28100125
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着中国经济的腾飞,中国汽车市场蓬勃发展,汽车市场规模逐渐增大,合资品牌不断注入,自主品牌逐步走强。随着国民收入的不断增长,用户消费水平明显提高,对车辆的需求逐渐升级,汽车产品竞争力水平随之不断提高。一汽轿车作为一汽集团发展自主品牌乘用车的主要企业,面对着竞争日益激烈的汽车市场,如何充分抓住市场机会,满足目标用户需求,制定有效的营销策略,如何提升一汽轿车主力产品全新奔腾B50的销量,是本文研究的核心问题。本文通过对一汽轿车全新奔腾B50营销工作现状的分析,识别目前全新奔腾B50营销工作所面临的主要问题,通过对中国A级轿车市场总体情况、目标消费群体需求特征及全新奔腾B50竞争对手的分析,深入剖析全新B50所处的营销环境。通过STP营销理论对A级轿车市场进行细分,针对全新奔腾B50产品进行精准的市场定位、人群定位和竞争定位,通过4P理论围绕产品、价格、渠道及促销四个方面提出系统的整合营销策略,解决目前奔腾B50营销工作所面临的营销问题,重振奔腾B50销量,提升奔腾B50市场份额,为全新奔腾B50市场营销策略提供理论支撑,对奔腾品牌未来的市场营销工作具有借鉴意义。
其他文献
裂纹是连铸坯常见的缺陷,钢厂在连铸生产高强汽车板坯时常发生裂纹缺陷问题,严重影响了后续轧制加工的质量和最终产品的合格率。铸坯裂纹缺陷不仅成为影响高强汽车板质量的重
如何将现代信息技术应用于工程质量管理 ,为工程质量控制提供有效手段 ,是一项重要课题。在三峡二期工程监理中 ,长江委三峡工程建设监理部应用了工程质量管理系统 ,取得了一
Ⅲ-N化合物由于其禁带宽度大,高饱和电子漂移速度等优异的性能已经成为了最受人关注的化合物半导体体系之一。与氮化镓(GaN)和氮化铟(InN)相比,氮化铝(AlN)拥有禁带宽度大和稳定性
光杠杆角编码器检测装置用于角编码器的误差检测,可提高天文望远镜的运动控制精度。角度检测器件在工业、科学研究以及军工等领域都起着至关重要的作用。为了提高测角器件检
一个流域或区域某一时间段内降雨量达到或超过某一量级和强度时,该流域或区域将发生山溪洪水、泥石流、滑坡等山洪灾害,把这时的降雨量或降雨强度,称为该流域或区域的临界雨
从 2 0世纪 80年代起 ,中国外交进入了新时期 ,邓小平为中国外交在理论和实践上作出了卓越贡献 :一是提出了和平与发展是当代世界两大主题的思想 ,将促进世界和平与发展更加
1.学习沟通技巧。一位公司总裁指出:我们碰到的最棘手但又最基本的问题,就是大部分的科技专才需要学习与人相处的技巧。良好的人际关系是做好管理工作的基础,意欲走上管理岗
期刊
随着城市地下空间利用意识的加强和浅层地下空间的全面开发,必然带来对深层地下空间开发的迫切需求。而在地下空间的开发过程中,需要不同层次之间的系统化开发,才能为城市整
<正>今年以来,上海石化涤纶事业部提出了加强现场环境管理促进生产运行稳定的要求,结合安全隐患重死角检查,强化干部现场管理的理念,使之做到闻讯即改,令行禁止。
期刊
教材对教学质量的提升起着举足轻重的作用。2012版PEP小学英语教材和初中一年级上学期英语教材英语知识重复内容较多,对英语语言知识基本规律显性传递较少,小学英语学习对中