进入21世纪,中国汽车工业步入了高速增长的轨道。2011年汽车产销量均突破1800万辆,成为世界上最大的汽车市场。汽车工业的蓬勃发展带动了汽车零部件行业的快速发展,各大零部件巨头纷纷将其重心转移至中国市场,加剧了中国零部件市场的竞争。飞利浦汽车照明作为全球最大的汽车照明光源解决方案供应商,也加大了在中国市场的投入,将其所有重量级产品都引入中国。D5S作为一款飞利浦汽车照明最新研发成功并量产的光源,已经在中国市场展开了市场推广。能否在中国市场取得良好的业绩,成为该产品是否能在全球市场取得成功的关键。本文以市场营销策略为研究方向,以飞利浦汽车照明及其新产品D5S为研究对象,在相关市场营销理论的指导下,对飞利浦汽车照明及D5S产品在中国面临的市场环境进行了深入的分析,然后结合企业和产品自身的特点,运用相关理论和分析工具,明确了D5S产品在中国的目标市场及其在目标市场上的市场定位,最后再基于其市场定位提出了包括产品策略、价格策略、渠道策略和推销策略在内的D5S的营销组合策略。