在市场经济为主导地位的中国消费市场,信息愈发透明化、公开化,中国烟草行业是中国垄断行业的代表,掌握着市场上庞大的零售终端资源,这些终端资源在挖掘市场消费信息,反映市场消费特征上具有非常大的潜力,目前,烟草行业并未将这些资源较好的利用起来,指导营销工作的开展。大数据时代的发展以及精准营销对现代消费市场提出的要求,引发了笔者的思考,站在企业的角度上,立足本职岗位,是否能够顺应时代的潮流,找到垄断企业的数据信息优势和当代市场化体系的有机结合点。本文写作的目的,就是在现有的基础上研究如何将这些资源有效的利用起来,收集终端触角所能探触到的各类消费信息,并以精准营销为导向,为烟草行业在卷烟营销上给予更大更丰富的支撑,更为其他行业提供相关的市场信息以更加快速、准确、灵活的消费信息为探索方向。本文以精准营销的概念和要求为导向,以取得大数据信息为技术方法,在现有的国内外关于精准营销以及大数据营销的研究成果的基础上,从“卷烟精准营销”和“卷烟大数据收集”两个基本点入手,基于卷烟消费市场的三大主题:品牌、市场、客户进行了深入的分析,对营销卷烟营销的要素进行演绎。以笔者参与A市现代零售终端建设为契机,通过人工覆盖收集终端信息的工作方法,发现了营销工作中更大的潜在可能,在此基础上萌生了利用“大数据”的信息化手段取代人工收集的发放,解决现存问题,建立敏捷、迅速、具有时效性的数据库提供了设想。根据在烟草商业企业的卷烟营销相关工作基础,笔者进一步采用理论和实际工作规划相结合的方法,在目前的烟草行业的电子化分析平台的前提下提出设想,将人工信息采集和电子化信息收集方法相结合,以精准营销为始终导向,探究卷烟营销大数据的运用方向,以A市现存的营销模式为参考,在精准营销的导向下,对卷烟营销的大数据营销在优化营销流程、优化专卖管理、优化物流配送、人才素质建设以及新型商业模式的探究等多方面进行了运用探究。