随着时代的发展,国民对健康的重视和追求的占比越来越高。因此,为了健康而存在的健康产业亦是愈发兴起,带来了保健器材行业的发展。目前,国民在高负荷的环境中持续走高的“亚健康”状况需要得到重视。健康保健器材为“亚健康”人群提供了压力舒缓、疲劳缓解的有效的辅助效果。为此,健康保健器材备受此类消费者的欢迎。巨大的需求和发展空间使得保健功能齐全的按摩器械发展势头迅猛,成为了健康产业又一个增长点。但,中小型保健器材生产商在公司运营方面仍然存在许多困难。该如何发挥自身优势站稳脚跟,如何调整营销战略与之相匹配,这是所有保健器材公司所面临问题。RD科技有限公司目前在福州区域的营销状况欠佳,主要原因是外部因素在于经济市场随着中美贸易摩擦的发生而产生了细微的变动,行业格局也在随之变化等;内部因素则是公司自身存在的市场洞悉不足,营销策略不完善等。本文研究的重点是营销策略优化对企业持续发展的影响,这对于企业来说具有重要的理论价值与实践意义。本文通过梳理产品与市场营销的大部分相关理论,并且回顾国内外保健器材的相关文献,借鉴了国内外保健器材类产品的发展经验,以RD科技有限公司在福州区域的市场作为实证研究的案例,运用了相关一系列的数据分析及市场营销战略剖析等等方式,了解其市场发展现状、公司外部环境中所遇到的挑战与机遇、竞争环境的分析,并且结合了近年来公司自身的营销情况,从市场营销策略的角度对我公司在福州区域的发展提出战略优化建议,借此帮助推动RD科技有限公司在福州区域长期持续发展;同时探索保健器材行业供应商在福州区域的营销策略,为同行企业构建科学的营销策略提供借鉴价值。