2001年9月,华安创新、南方稳健成长证券投资基金的成立,标志着我国开放式基金的启航。经过几年的迅猛发展,我国的开放式基金业已初具规模,形势喜人。短短四年时间,已经有100多只开放式基金成立和运作,对完善我国资本市场有巨大的促进作用。展望未来,开放式基金面临着前所未有的发展机遇。然而,现行的营销模式却越来越不利于基金的深度、持续发展。开放式基金管理公司缺乏对开放式基金的营销观念和营销策略。在我国整个股市不景气的情况下,开放式基金面临着巨大的赎回压力。为了保障我国开放式基金的健康成长,对开放式基金的营销策略的研究具有重大意义。本文首先介绍了开放式基金的基本概念以及在美国的发展情况,归纳出开放式基金营销的特点,并且分析了开放式基金在我国广阔的市场空间。在此基础上进一步研究了影响开放式基金营销的相关性因素:股指、资产净值、费率以及分销渠道。阐述和分析了我国开放式基金营销现状及存在问题。针对开放式基金营销过程中出现产品、定价、客户关系、营销渠道方面的问题,分析得出了相应的结论并提出了相应的建议。