社会是由无数的符号元素组合而成的巨大世界,对不同符号的不同理解来诠释眼所能及的世界。符号的传递就是信息的传递,抑或是说通过符号这个能被感知的有意义的物化载体作为媒介进行人与世界的沟通。符号是由什么构成,符号怎样被解释,如何给符号赋值,又如何为符号赋意,来更好地认知我们无穷的世界呢?本文意在借助符号以及符号学的理论,作为本文的理论基础。而本文的主要研究对象是日用瓷品牌的视觉形象,采取大量的中外日用瓷品牌视觉形象符号演变过程的案例方法,分析比对日用瓷品牌能够历久弥新的原因。通过分析日用瓷品牌视觉形象的设计编码,将自己的产品、理念等传递给受众的这样一个行为过程,梳理并归纳日用瓷品牌视觉形象的规律,如何更好地传递给受众,并且能够更好地被受众所接受,从而使得企业获益并且能够稳固品牌忠诚度,这是本文的主要目的。得出了日用瓷品牌视觉形象符号的字符化、本土化、年代化、简洁化、国际化五大规律。选题在日用瓷的领域范畴内,以符号学为理论支点,对日用瓷的品牌视觉形象进行分析。首先,归纳整理所需的理论知识;其次,对日用瓷此品牌视觉形象案例进行分析;最后,找出二者的契合点并且进行总结分析。目的在于为鲜少有人关注的日用瓷品牌视觉形象提供一个全新的视角。