近年来媒介技术发展与革新十分迅速,2011年微信的推出,很快就得到了众多网民的青睐,微信的使用人数和使用率节节攀升,在当前众多通信工具中已经占据着重要地位。微信发展的速度非常之快,不仅仅是数量增长很快,同时也逐步渗透到人们的日常生活中,利用微信来交流与传播信息,抒发个人情感,表达自己的观点,同时还能够传播新闻事件,它更是一个企业宣传自己的品牌及以实现市场营销的新媒体平台。微信交互平台讯息的便捷传播,具备精准性、扩散性以及时效性等特点,使其得到了快速的普及,并日益凸显了巨大的营销价值。越来越多的企业利用微信这样一种社群化的交互软件来宣传品牌,实现营销,是现阶段许多行业的一个运营趋势,然而只有少部分企业在塑造与推广形象中取得成功,据初步分析,很多企业其实没有制定出与自身实际情况相符的推广策略。而以微信为代表的营销软件(APP)的推广与普及,吸引更多的行业将此作为基础开展的营销也逐步开展下去,也成为推广性设计领域里必须关注的一个命题。本文通过将推广理论、营销理论、广告理论结合起来,进一步对企业运用微信开展品牌推广的现状进行分析与探讨,同时深入分析了微信广告推广策略,对于现阶段存在的问题提出了相应的对策,为企业更好的推广品牌提出相应建议。本文主要有四个部分:第一个部分,对微信营销研究现状进行梳理,同时作出了归纳与总结。第二个部分,详细阐述并整合了新媒体的产生及其发展历程和主要特征。第三个部分,对微信推广的价值及重要意义进行了深入的阐释与辨析。第四个部分,对微信推广的方式与途径进行了论述,基于食品行业在微信交互营销过程的优势特点,特以此为例设计了一家小型餐饮的微信推广界面,并总结出了一系列行之有效的对策建议。