随着市场经济的发展、人民收入水平的提高以及消费者消费观念的转变,中国成为奢侈品消费的主要新兴市场之一,成为众多奢侈品品牌关注的一个焦点。世界著名的奢侈品品牌如古奇、香奈尔、乔治·阿玛尼都已纷纷进入中国。2004年中国居民的奢侈品销售额已占全球总额的12％,中国消费者已成为世界第三大奢侈品消费群,到2008年,中国的奢侈品消费者对奢侈品行业全球总销售额的贡献将达到20％,到2015年,中国的消费者将与日本消费者成为同样重要的奢侈品消费群。然而中国迄今为止没有本土的奢侈品品牌,占据中国奢侈品消费市场的产品为清一色的国外奢侈品品牌。 针对于此,本文分析了中国奢侈品市场消费群体和现状,借鉴国外奢侈品品牌的营销策略和在中国成功的营销经验,借鉴国外奢侈品品牌在中国成功的营销策略及经验,结合中国具体奢侈品品牌贵州茅台的营销案例,对中国奢侈品品牌的市场营销进行了建设性分析,并提出完善中国自主奢侈品品牌营销策略的若干建议。