随着全球最多人口的经济体-中国经济的快速发展,中国也同样经历了大量原本被禁锢在农村的人口大量涌入城市的城市化过程。由于大城市的人口急剧增加,未来几年大城市的接纳能力将急剧下降。因此,众多的中小城市和乡镇将成为中国城市化进程的主要发展力量。大多数中小城市成为农村城市化的汇入点后,将成为继特大型城市、大中型城市后的第三维城市。而随着城市化告一段落后,中小城市在未来中国国民经济中将发挥不亚于大城市的主导地位。而中国不同于其他国家的国情和人口基数也将使中国的中小城市成为企业的主要争夺点之一。中小企业由于自身技术能力、产品开发能力、人才培养和吸引力、渠道掌控能力、融资能力等的相对不足,在特大型和大中型城市的市场中基本处于劣势。当我们回头审视品牌传播的历史过程时,我们对大城市传播方法中无法解释的问题有了新的发现和认识,这就是信息传播黑洞理论,信息传播黑洞理论在一个层面解释了广告投入一直流失的问题,说明了任何一个媒体哪怕容量和内容再巨大,再吸引人,也无法将信息在同一时间(或一段时间)传递至所有细分市场。媒体和广告主,广告商所精心策划和编排的信息将会进入各个细分市场之间及细分市场和城市之间的信息黑洞中,从而无法有效到达。而当我们把目光转向正在崛起的中小城市时,我们建立了市场容量总价值模型,用以衡量城市市场容量,并提出适应中小城市的品牌传播策略。城市市场容量总价值模型通过一些企业的历史数据的分析说明一个市场的容量是由其人口数量、性别、年龄、需求和偏好、消费能力(可支配收入)、消费观念、文化层次、接受信息的数量和认同度、消费模式等亚文化特征所决定的,一个城市中具有相同的亚文化特征的群体也具有基本相同的消费偏好和消费特征。而一个城市的市场容量总价值(即在一个市场一年中可达到的销售额)是由市场人口数量、亚文化特征值决定的,其中的决定性因素就是这个城市的亚文化特征值。通过企业战略竞争的五力模型和品牌建立过程中的相关理论,城市信息传播黑洞理论、市场容量总价值和?Q值(亚文化特征值)的理论计算和现实印证等方法,我们发现了改革开放以来中小企业在中小城市的成功经验和案例,他们已经通过全新的或创新的方法在实施属于自己的品牌建立策略。针对不同亚文化特征赋予品牌独特的内涵设定品牌内涵及传播语言,进行区域细分和品牌的深度再诉求和单一区域品牌多层次战略,提升品牌影响力、建立中小企业品牌联盟等几个方面进行综合考量和设计,我们完全可以建立一种适合中小企业的品牌传播策略、传播渠道和方法。这也是中小企业在中小城市品牌建设的理论基础和发展机会。而在中小城市建立区域品牌优势和市场竞争力优势,将是中小企业的未来取胜之道。也是我国中小企业发展过程中相对于大企业的独特优势和未来发展方向。