中国经济飞速发展的今天,我们的城市也发生了翻天覆地的变化,基础建设的步伐加快的同时,也需要加强城市人民的精神文明建设,使得经济基础和上层建筑均衡同步发展。为深入贯彻十八大精神,创建全国文明城市,南宁市开展“讲文明树新风”公益广告活动,旨在提升南宁市市民精神文明建设和文化道德水平的同时,塑造南宁文明城市的形象。公益广告的发展水平,一定程度上也反应着城市社会文明程度,因此,对南宁市“讲文明树新风”公益广告效果的研究,能够为南宁市城市文明的发展提供衡量的标准和建议。本文首先对公益广告进行概念的诠释和公益广告特点的概括,梳理了公益广告的发展历程。其次,对南宁市“讲文明树新风”公益广告现状进行总结展示,从广告的传播者、传播内容以及传播媒介这三个部分进行展开。此外,引入广告传播效果、心理效果、社会效果三个方向的评估指标,以传播学5W理论、受众心理DAGMAR模式等理论为支撑,对南宁市“讲文明树新风”公益广告进行效果分析,主要利用问卷调查的研究方法进行南宁市“讲文明树新风”公益广告效果的实证研究。最后,对广告效果进行总结,并通过对广告效果分析过程中出现的问题,为南宁“讲文明树新风”公益广告的发展提出改进的建议和措施,也进一步为公益广告更有效的传播影响受众提供数据支撑和行之有效的策略建议。