动态海报作为城市品牌推广传播的重要载体,为城市品牌精神传播起到至关重要的作用,通过动态海报传递出的城市价值观、城市精神以及城市内涵,凝聚了城市的历史传统、精神风貌,是充分表达城市灵魂的重要传播手段。随着科学技术的发展和传播媒介的改变,海报表现形式也产生了巨大变化,新兴的海报模式也将应用于当前城市品牌推广中,进一步发挥其独特优势,进而促进城市发展。动态海报在传统海报基础之上,加入时间和空间维度,突破静态,从单一化向多元化、互动化的方向发展,动态海报极大地满足了用户的互动性、趣味性和叙事性需求。研究动态海报设计具有重要价值和现实意义。目前国内外对于动态海报设计在城市品牌推广中的的研究还比较少,缺乏应用及分析,本文将系统梳理相关理论知识,结合优秀案例分析,归纳动态海报设计在城市品牌推广中的应用策略,希望能够对动态海报设计及城市品牌推广的发展起到推动作用。本文运用文献研究法、分析法、总结法等研究方法,分析整理动态海报在新媒体环境下的必然发展趋势;通过对比分析,探讨国内外优秀动态海报设计的优缺点,进一步分析动态海报特征;从海报的来源和发展入手,探讨动态海报与传统海报的关系,找出动态海报的发展优势及视觉表现方法;最后总结归纳动态海报设计在城市品牌推广中的设计原则,详细探讨动态海报设计中的视觉元素、符号及动态图形的特点及表现方法,最终应用于具体案例进行综合验证。本文共分为六个部分。第一部分为绪论,阐述研究背景、研究意义,以及研究方法;第二部分为相关理论研究,介绍了与本文相关的城市品牌概念,动态海报的定义、发展、分类,以及国内外发展现状;第三部分将城市品牌推广中动态海报设计的应用价值进行分析,包括动态海报在城市品牌推广中所呈现的特征及优势;第四部分为城市品牌推广中的动态海报设计表现研究,包含动态海报的视觉要素、创意构图方法,以及“动”的表现分析等,并提出动态海报在实际应用中的设计原则;第五部分为秋长区项目调研分析,调研分析秋长区整体情况,如地理资源、历史资源、文化精神、文物资源等,提炼秋长区城市文化特征,升华城市品牌形象;通过实地考察总结出秋长区城市品牌推广中存在的问题,并提出秋长区动态海报在城市品牌推广中的设计策略,为设计实践做准备;第六部分为秋长区城市品牌推广的动态海报设计实践,展示设计思维、设计过程及设计成果。综合研究发现,城市品牌推广是一个复杂的过程,城市品牌的海报设计不是简单的“宣传画”,而应该体现出城市的特点和人文气质,带动情感体验,联动城市产业一同发展进步。其中最主要的是城市品牌的排他性,塑造城市品牌过程中需结合新媒体技术及信息化传播手段,深挖城市文化内涵,寻找城市自身特质,而不是一味的模仿炫技,应尽可能地利用本土资源,展现城市风貌,拓展宣传渠道,系统规划城市品牌推广活动。一方面保证海报的基本功能,另一方面要注意融合当地文化及城市发展个性,彰显城市特色。动态海报的应用具有信息传播的高效性和特有的娱乐性,但也要考虑应用的局限性,并非任何环境都适合,设计者应根据具体实际情况而动,切勿一味的迎合设计潮流,始终关注设计的出发点和内涵。