长沙慧凝公司是一家准备从事儿童安全防护用品的开发与销售的小公司。儿童安全防护用品是婴幼儿用品中的一类分支产品,主要是对家庭中的儿童进行各方面的防护。随着我国社会与经济的发展,儿童在家庭中的安全问题越来越引起我们的重视,儿童安全防护用品已经开始进入我们的家庭。本文主要是从对儿童安全防护用品的市场营销做了详细的分析和探讨。文章首先运用PEST、SWOT等分析方法,通过参阅相关的研究资料,从儿童安全防护用品的外部环境入手,对该类产品的竞争情况、发展趋势和优劣势进行了分析;其次,联系目标市场营销战略等理论与公司的实际,对儿童安全防护用品市场进行了市场细分、目标市场的确定和市场定位;最后,运用4PS等市场营销理论,从产品、价格、分销及促销四方面对儿童安全防护用品项目进行了详细的研究,并提出了具体的市场营销组合方案。因为长沙慧凝公司是一家新从事儿童安全防护用品销售的小型公司,对行业不熟悉,公司实力较弱,本文的研究对小公司如何在一个自己陌生的市场进行战略选择,使公司能在竞争激烈的市场中尽可能的降低营销成本并且使收益最大化,建立比较优势以求得生存与发展有现实的借鉴意义。