海南岛作为“国际旅游岛”,旅游业是重中之重,呈蓬勃发展的良好态势。文昌是海南省重点旅游城市,文昌现有的优质旅游资源和其当前旅游地位不太匹配,存在着知名度不高、没有旅游拳头产品、旅游资源粗放开发管理、优质旅游资源得不到充分开发利用等问题,本人志在分析文昌旅游资源的现状、优势、劣势、机遇、潜能、挑战,把握旅游多元化的发展趋势,减少旅游发展中的盲目性和资源浪费,探索研究文昌市旅游多元化发展战略,对于提高文昌旅游知名度、提升文昌旅游竞争力等方面具有理论指导意义。论文将主要研究文昌旅游发展的现状,参考回顾国内外旅游业发展的趋势,综合运用文献研究法和调查法来做研究,利用PEST分析法和SWOT分析法分析文昌旅游业,最后得出文昌旅游多元化发展的具体战略措施。研究指出文昌市根据国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》,对接《国家全域旅游示范区认定标准(征求意见稿)》和《全域旅游示范区创建工作导则》,按照《海南省创建国家全域旅游示范区工作导则》和《海南省创建国家全域旅游示范区认定标准》要求,在创建阶段基本达到建设标准。实现全域景观化、景区内外环境一体化、市场秩序规范化、旅游服务精细化,构建起富有文昌市特色的多元化旅游产品体系。把整体战略分解成滨海旅游发展战略、乡村旅游发展战略、航天旅游发展战略和文化旅游发展战略等四大战略,同时从政策、资金、人才、宣传促销、风控方面提出了文昌市旅游多元化发展战略的保障建议。