语言学视角下的食品商标名称研究

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商标是商品的一种标记,是商品生产者或者经营者区别其他同类商品而使用的一种标记。食品商标是多种商标中的一类,它形式多种多样,本文主要考察的是文字商标以及文字、图形、字母等要素组合的食品商标的文字部分,即食品商标名称。在市场经济体制下,我国食品行业迎来了更加激烈的市场竞争。研究食品名称语言,对食品品牌的可持续发展有着积极的指导意义。本文考察了食品商标名称的特征,探讨了食品商标名称的功能价值,并从文化以及社会心理角度,对其做了分析,指出食品商标名称存在的主要问题和命名原则。首先,从语言的视角对食品商标名称进行考察。语音方面,食品商标名称大多容易上口,易读易识。多运用双音节、三音节和四音节词语,合理的声韵运用,讲求平仄,利用叠音、拟声和谐音等语音手段,使得食品商标名称听起来悦耳动听,念起来朗朗上口。用词方面,食品商标名称结构形式多为偏正式,派生式的最少。语义方面,考察了食品商标名称的用词多元化、个性化的特点,分析了其感情色彩、形象色彩以及语体色彩。语法方面,从结构入手分析,揭示了食品商标名称的语法属性,考察了食品商标名称的区别性功能、认知功能、广告促销功能、社会功能和美学功能。其次,重点从语言与文化关系的角度对食品商标名称进行物质、制度、精神文化的考察,食品商标名称蕴含着丰富的中国文化,同时也受到中国文化的深刻影响,不断传播着文化。第三,根据问卷调查和心理实验的结果,分别考察了食品商标名称与消费者心理和社会心理的关系。最后,提出了食品商标名称中存在的主要问题,并依次考察了命名原则。
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