体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后出现的一种新的经济形态。随着体验经济的到来,旅游者越来越注重追求个性化、情感化和体验化的旅游经历,体验式旅游已逐渐成为旅游市场的消费特色和发展趋势。因此,旅游业作为天然的体验经济,就必须顺应这一发展潮流,密切关注游客的个性化需求和感性化消费,并针对体验经济下旅游者消费观念和消费需求的变化,制定相应的营销策略,从而不断提高游客的体验质量和满意度,使旅游景区获得持久的竞争力和长足的发展。本文在总结国内外学者研究成果的基础上,充分利用旅游营销、体验经济和体验营销的相关理论,并以宁夏中卫市沙坡头旅游景区为实例进行研究,充分运用文献研究法、实地调研法和SWOT分析法等,在对沙坡头旅游景区营销环境充分了解的基础上,分析了体验经济下景区旅游消费环境的变化和需求特征,发现景区在体验营销过程中存在的不足和问题,并提出了适合景区未来发展的体验旅游营销策略,希望能对提高沙坡头旅游管理水平和市场竞争力发挥一定作用,同时也对其他景区改进营销策略提供借鉴和参考。