随着全球化的不断深入和居民消费水平的提高,文化产业与旅游产业融合已成为新时代城市发展的必然趋势。在杭州深化文旅融合的过程中,长三角区域一体化发展战略的实施,加强了城市间的资源互补、客源互推,并有助于杭州承接上海溢出的人才、资金、技术等要素,学习其优秀发展经验。同时,随着国内外城市竞争压力的加大,杭州市文旅产业在经过多年的高速增长后,逐步进入平台期,出现了文化资源利用率不高、城市旅游品牌国际知名度不足、文旅消费分层不明晰、过度依赖线下消费场景等问题。为寻找提质增效的创新发展路径,本课题就如何把握长三角一体化发展机遇、在新时期延续杭州三大水系文脉、将杭州的文旅资源“串珠成链”、用数字赋能产业,提出思考与建议。本文首先梳理对比长三角区域四座中心城市的文旅资源、旅游经济指标和文旅融合新动向,明确杭州在长三角区域中的定位及竞争力,并对杭州文旅融合发展现状进行SWOT分析,提炼亮点、指出不足、总结经验、明确方向。接着,因地制宜地为杭州的文旅融合发展设计国际化传播策划案,立足“长三角”,从山水、历史、美食、动漫、演艺、体育、数字、乡村八类文化出发进一步开发杭州的旅游资源,打造一批旅游精品项目和节庆活动,同时加强杭州与国际友好城市的合作,创新国际化传播策略与营销模式,助力杭州建设成为独特韵味别样精彩的世界名城。