新时代下文旅融合已成为时代发展的机遇与趋势,对于提升市场竞争力和构建区域内的产业新格局发挥着重要的作用。目前,随着社会的进步发展,人们对于精神层面的需求也越来越大,文化与旅游的融合发展可以满足人们的精神需求,带来全方位、多层次的旅游体验。我国地域文化资源丰富,独具特色,为文旅融合带来了无限的发展潜力。文化需求是旅游的根本动力,而旅游过程也可以为人们带来文化层面美的体验与享受,通过融合发展,促进二者产业化发展,以及促进地域文化内涵深化和旅游产业转型升级。但是,在旅游文创产品的设计开发中还面临了诸多的困难与问题,与较发达国家相比仍有一定差距,无法带动相关产业的延伸发展。在此之下,本文以地域文化因子的研究入手,以旅游文创产品为设计范畴,进而展开相关的设计研究。从微观角度下解读地域文化因子,其具有的关联性、代表性的特征可以为旅游文创产品的设计提供可参考的策略帮助。重点部分是对于地域文化因子的转换与提取,可以对地域文化在旅游文创产品中的识别与表现、物化与设计提供一些可量化的评估标准。通过层次分析法与李克特量表法,对文化因子进行归类与筛选,对民众进行问卷实证调查,是为了得出对文化因子的偏好取向,最终为设计提供更加具有理论性和科学性的依据。在此基础上,对旅游文创产品设计方法进行创新探讨,结合以上研究打造天津地域文化下的旅游文创产品。本研究具有一定的理论研究价值,对于地域文化实现了资源的外延与转换,推动了旅游和文化产业的升级转型。