品牌资产是企业最为重要的资产，它代表着企业的经济效益和经济实力及对消费者的影响力。外资在华并购中方品牌，对于外资来说，这既可以除去强劲的竞争对手，又可以稳稳地占领原有的市场。而我国的企业由于缺乏经验，在与跨国公司合作过程中，往往只看到了自己引进资金、先进的管理和技术的需要，而忽视了外资的真正目的。所幸的是，我国企业逐步意识到了品牌的威力，特别是当我国一些品牌在合资的过程中价值逐步走低以后，我国企业才更加认识到保护品牌的重要性。因此，在新形势下探讨外资在华并购对我国民族品牌的负面效应以及如何保护我国民族品牌是非常具有现实意义的研究课题之一。 本文不仅研究了外资在华并贿民族品牌的现状、特点、方式以及趋势，并且在前人研究的基础上，总结归纳了外资在华并购对民族品牌的负效应。从负效应的内涵、动因、影响因素、途径等四个角度来分析外资在华并购对民族品牌的负效应，并构建了负效应的模型。本研究表明：从影响因素上来看，负效应会受到企业控制权、渠道和促销环节、对中方品牌的资源投入、品牌使用权、品牌再定位等五个因素的影响；从途径上来看，主要包括被利用、被封存、被拖垮的三个途径；接着从具体表现上来看，除了被并购品牌受到侵蚀外，外资在华并购还会对行业内的其他品牌形成挤出效应，并且有可能导致对行业的垄断。 本章在理论研究的基础上还运用了案例研究的方法，选取了具有代表性的三个案例，运用本研究中构建的品牌负效应研究模型，对案例进行分析，以期通过模型对典型案例的分析来具体阐述模型的运用。 本研究的主要创新之处在于：深入了解外资在华并购我国民族品牌的现状、特点和趋势；从负效应的内涵、动因、影响因素、途径等多角度地、较为全面而系统地研究了外资在华并购对民族品牌产生的负面效应，在一定程度上，为外资在华并购问题做出了贡献；在前人研究的基础上，构建了外资并购对民族品牌产生负效应的模型。