随着农业发展,农产品消费需求层次的逐渐提高,农产品品牌化现象日益显著。研究湖南省农产品区域公用品牌建设问题,既有利于提高湖南省农产品质量和居民的生活品质,又有利于增强湖南省农产品区域公用品牌的品牌竞争力。本文以品牌定位理论、品牌形象塑造理论、公共产品理论为理论依据,通过对湖南省农产品区域公用品牌建设现状分析可知:近年来,湖南省品牌农业建设取得了一定成效,培育了一批比较成功的农产品区域公用品牌。同时建设中存在农产品缺乏品牌意识和品牌定位;农产品缺乏品质保障,品牌管理制度不尽完善;农产品品牌宣传推广力度不够等问题。本文以两个成功案例“丽水山耕”和“洛川苹果”为典型来分析这两个品牌的成功之处,以它们品牌建设的成功经验,来引导湖南省农产品区域公用品牌的建设发展。根据成功经验总结提出以下对策:增强农产品区域公用品牌的品牌意识,重视农产品区域公用品牌的品牌定位和品牌形象塑造;推动农业产业化进程,加强农业标准化、规模化系统建设;完善农产品区域公用品牌的经营管理体制;加大农产品区域公用品牌的宣传推广和保护力度;强化政府对农产品区域公用品牌的调控与扶持,注重专业人才培养等等。