相较于新闻传播和新闻事件中自上而下的意识形态传播形式,广告作为日常生活中随处可见的媒介信息,其信息传播方式更为隐蔽。如今商品的来源国属性是影响消费者作出消费决定的重要因素之一,而广告业也结合了这样的时代背景,常常挪用国家和民族相关的文本信息用于广告制作。本文通过梳理民族主义相关概念、广告研究理论、民族主义广告研究,基于日常民族主义理论,结合现有的民族主义广告研究成果,肯定广告中的民族主义话语对受众建构国家认同感的重要作用。本文梳理了国产品牌微博广告中的民族主义话语使用策略,并分析广告受众在解读这些广告信息时建构其国家认同感的路径。研究发现,国产品牌广告中的民族主义话语呈现主要挪用了以传统中华文化符号为主的典型中华民族元素,并积极与宏大的民族主义叙事和中国的现代化发展成就相联系。其次,还通过借助他国元素来反衬国产产品的民族性。另外,国产品牌有在不剥离“国货”标签的基础上进行品牌形象更新的趋势。这些商品民族性建构策略在不同品类的国产品牌的广告中呈现形式各异。受访者在解读示例国产品牌的民族主义广告时,主要通过认可中华民族丰富文化资源、认可国家现代化发展成就、打破想象中的“西方凝视”,以及将国产品牌视为中华共同体的一部分来建构自身的国家认同感。这四个主要路径共同构成了广告中民族主义话语唤起受众国家认同感的多个触点,在受访者们的广告解读中均有不同程度的体现。本文发现所梳理的广告策略与受众在解读过程中调动国家认同感的普遍路径有连贯之处,印证了这类广告策略的有效性,为广告信息影响社会意识形态建构的作用提供了实证支持。