通过资本运作扩张规模、整合资源,已经成为我国传媒业进一步发展的必由之路.这在西方巨型媒介集团觊觎我国传媒市场、国内传媒业面临巨大挑战的背景下尤其具有现实意义.所谓媒介资本运作,就是将媒体所拥有的可经营性资产,包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业,也包括媒体所经营的其他产业部分,都可视为有经营价值的资本,通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化媒介资源配置,扩张媒介资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式.我国的传媒产业与世界其他国家的传媒产业相比较,虽然发展速度很快,"规模"也很大,但是,就传媒产业的资本运营来说,还相当落后,在较长的一段时间内不承认传媒的产业性,只顾投入,从不讲产出,在经营活动中全然没有资本运营意识,不承认传媒产业资本.在这种思想指导下,传媒产业部门虽然可以利用媒介传播信息的作用获得一些广告收入,但是大量的媒介资本并没有发挥资本的作用,浪费现象极为严重.对媒介资本运营这一课题进行深入研究,可以总结海内外媒介资本运作的经验和教训,可以帮助我国媒体熟悉传媒资本市场的规律与常识,把自身做大做强,从而从容地应对中国加入WTO后的机遇与挑战,具有重大的意义.这篇论文结合国际新闻媒体资本运作的经验和国内其他行业的资本运作的经验,针对中国新闻媒介的特殊性,对我国新闻媒体的资本运营进行系统的研究.整篇论文共分六章,分别就媒介资本运营的方式、意义,媒介融资的方式、并购的历史、策略和程序、我国媒体类上市公司现状、风险投资与新闻媒体的资本运营、业外资本进入中国媒介市场的风险等方面等进行了广泛分析和探讨.论文理论联系实际,通俗易懂,对我国当前媒介资本运营有一定的指导作用.