文章主要研究目的是丰富影城营销策略涉及的业务范围,填补对成长初期影城营销策略研究的空白。通过对阜新CMC影城深入的分析和研究,以期探索出一套能够助力新兴影城发挥自身优势,增加营业收入、扩大品牌影响力、提升市场竞争力的营销之策。首先,介绍研究背景、研究意义和相关概念及理论,并对国内外营销策略发展进程和影城营销相关研究现状进行归纳总结。为阜新CMC影城的营销策略的研究,奠定坚实的理论基础,提供适宜的分析方法,挖掘研究的真空带。其次,采用PEST、波特五力以及SWOT分析方法,分别对影响阜新CMC影城营销工作开展的中国电影市场宏观环境、阜新市影城微观环境和CMC影城内部营销环境相关因素进行综合分析。再次,以STP理论为指导,以阜新CMC影城消费者问卷调查数据的统计分析结果为依据,进行市场细分。并在此基础上确定CMC影城的目标市场,提出影城的产品定位与品牌定位策略。最后,以“4C”为营销理念,“4Ps”为策略指导,制定一套以产品、价格、渠道、促销为主线,集服务、网络、感官等多种营销手段于一体的有针对性且科学合理的营销策略组合,并从组织建设、财务管控、人资保障等方面提出保障措施。中国电影产业的蓬勃发展,带来影城的井喷式增长,影片同质化致使影城竞争愈发激烈。相信本文的研究成果不仅对阜新CMC影城切实可行且行之有效,对阜新其他影城乃至同行业营销工作的开展也有一定的参考价值和借鉴意义。