非物质文化遗产(以下称为“非遗”)主要包括表演艺术、仪式、节日活动、传统工艺等形式在内的实践、表达和技能等类别,既是宝贵的人类遗产,也是各地争相开发的稀有旅游资源。虽然非遗旅游产品开发是近年来的研究热点和趋势,但当前非遗旅游的国际和国内研究视角较为单一浅显,缺乏整体框架和理论基础,研究深度不足。为此,本文以网络文本分析为切入点,综合采用Cite Space文献可视化分析法、内容分析法、语义网络分析法、三角互证法、访谈法等研究方法对非遗旅游式开发下的产品转化路径进行研究。首先,本研究对2011至2020年间的9039条非遗旅游相关的新浪微博进行数据清洗、高频词结构分析、框架构建和矩阵构建等,初步确定了维度和理论要素,并采用语义网络分析揭示了非遗资源在转化成旅游产品过程中的重点步骤和维度间更深层次的关系,形成了非遗旅游产品转化路径。随后,研究用26篇携程和去哪儿平台所采集的深圳非遗旅游相关游记为分析样本,论证了路径的合理性;并结合实地调研与访谈,对锦绣中华景区和坪山麒麟舞起源地进行案例分析,将所构建的非遗旅游产品转化路径进行实践应用。研究结果显示:(1)非遗旅游产品转化路径主要包括两大过程和七大维度;两大过程指的是,非遗旅游产品转化路径主要有两部分组成:组合、阐释、包装前的整合资源部分和组合、阐释、包装后的产品部分;七大维度包括相关机构、非遗及传承人、其他民族特色文化、节日与季节、旅游设施与服务、参与者、非遗旅游产品;非遗及传承人、非遗旅游产品等维度是非遗旅游产品转化路径中的重要环节。(2)使用不同渠道来源的网络文本数据同样能够验证非遗旅游产品转化路径的合理性。(3)非遗旅游产品转化路径能够解释锦绣中华景区内非遗旅游发展的成功;对路径中的各环节要素进行组合、阐释和包装,打造完整的非遗旅游产品转化路径,是发展非遗旅游的关键。(4)坪山麒麟舞在旅游发展过程中存在管理不当和市场配置失灵的问题,导致文化与旅游发展脱节;参照非遗旅游产品转化路径能够得出坪山麒麟舞旅游发展停滞不前的原因和相应建议。最后,本文根据路径中的重点和难点,在非遗及传承人、非遗旅游产品等方面提出了一些策略。