随着社会、经济的发展，我国的体育产业迅速发展。体育赞助作为体育组织和企业的一个平等互利的平台，促进了体育组织与企业达到双赢的目的，备受企业和体育组织的青睐。由此，体育赞助越来越受到重视，成为企业有效营销沟通的手段之一。　　 北京成功申办2008年奥运会，这给中国的企业带来了很多商机。中国的很多企业，如联想、海尔、李宁和华旗等都在通过赞助奥运会提升自己的品牌形象，建树国际品牌。其中联想比较具有代表性，其以奥运会全球合作伙伴的身份活跃在奥运会的舞台上，通过一系列的营销借势活动，提高自身品牌的国际知晓度。　　 本文通过调研以及演绎的方法来研究联想奥运赞助战略以及其效果,分析得出以下结论：赞助奥运会，使联想得以巩固受众对其形象持正面的态度；联想和奥运会在形象和品牌方面是互相匹配的，这种匹配性会增强奥运赞助的效果；赞助奥运会提高了受众对联想的关注，并会增加受众对联想产品的购买期望。这些显著的赞助效果应该归功于联想有效的奥运营销活动。这些活动具有整合性、知晓性、参与性、激励性以及冲击性这五个特点。　　 联想的这次奥运赞助大大提升了其品牌形象，大大提高了其国际影响力，本文的研究将会给中国企业的体育赞助尤其是奥运会赞助带来一些启示。