随着生活水平的提高,社会生产能力的增强,人们可用于休闲的时间也越来越多,休闲娱乐成了人们生活中的一个重要组成部分。随之发展起来的就是各种服务业,现在我国社会中三大产业呈现了“三二一”的格局,服务业占GDP的比例已经超过了 50%。互联网作为现代人休闲娱乐的一个主要根据地,涌现出了无数的发展机会,游戏产业作为网络文化的一个重要分支,在最近几年获得了飞速的发展。2017年,中国游戏市场实现了 2036.1亿元的实际销售收入,同比增长率为17.7%,近年来游戏产业的实际销售收入一直保持着高速的增长速度,即使是在2008年全球金融危机时,中国游戏市场实际销售收入的同比增速甚至都能达到72.5%1,由此就可以看出游戏产业的发展迅猛之态。如此巨大的游戏市场,让人们看到了巨大的盈利机会,很多互联网巨头纷纷投资于游戏行业,因此,游戏投资者投资于何种游戏才能获得超额的回报成为一个急需解决的问题。目前对于游戏的研究多是从产业经济学的角度出发,研究游戏产业的发展现状与发展方向,另外一些是从传播学和市场营销学的角度出发,还有少数是研究游戏公司的价值评估,针对单个游戏价值评估的研究基本没有,因此本文以游戏价值评估为研究点,通过品牌经济学的视角将TBCI模型引入游戏的价值评估,同时,引入政策因素构建了游戏的价值评估模型,为游戏投资者制定合理的投资决策提供理论依据。本文第一章为绪论部分,主要从选题背景与问题的提出、研究意义、研究内容和研究方法以及研究创新和不足之处几个方面进行简单的介绍。然后第二章文献综述部分是对以往研究的一个系统性梳理,由于针对游戏价值评估的研究较少,故首先介绍了针对文化产品价值的相关理论研究,然后介绍了针对游戏价值评估的研究以及TBCI模型的发展历程,最后将TBCI模型和传统的三大价值评估方法成本法、市场法以及收益法进行对比,分析其在游戏价值评估中的适用性,说明本文选择TBCI模型作为评估模型的原因。第三章是本文的模型构建部分,首先分析影响游戏价值的因素,然后从理论上证明TBCI模型应用于游戏价值评估的合理性,最后引入政策因素虚拟变量。第四章是本文的实证部分,以腾讯公司的《王者荣耀》为例对TBCI模型应用于游戏价值评估的过程进行详细说明,并分析了《王者荣耀》的投资价值。第五章为对本文的一个系统性总结,同时根据《王者荣耀》的价值评估结果对《王者荣耀》的品牌建设提供了建议,从而为其投资者提升《王者荣耀》的投资价值提供参考。