众筹,是指集结社会大众的闲散资金为特定项目进行筹资,随着互联网的飞速发展,众筹开始呈现出线上、线下相结合的融资形态,并逐渐成为解决中小企业融资难、融资贵问题的有力途径。目前,新能源汽车行业发展如火如荼,但相关配套产业的发展却面临着诸多障碍。一方面,电动汽车充电桩企业面临融资困境,另一方面,目前国内车桩比过高,充电桩严重短缺,而充电桩众筹既可以增加充电桩供给,又可以解决融资难题。本研究旨在通过探讨人们投资充电桩众筹项目的参与动机与影响因素,为政府决策提供理论依据,并进一步促进电动汽车及相关配套产业的良性发展。本研究在消费价值论及行为金融学相关理论的基础上,搭建了一个结合消费价值论五大维度及行为金融学相关心理及认知偏差的理论框架,提出了一系列假设,构建了一个探讨充电桩众筹项目参与动机及影响因素的理论模型。为了对假设进行检验,本研究设计了包含情景选择题及李克特量表题的调查问卷,并使用二元Logistic回归模型对回收到的412份数据进行统计分析。研究发现,众筹参与者最为关注项目的经济价值,同时,羊群效应、赌场效应、框架依赖、证实效应等心理及认知偏差能够显著影响投资者的投资决策,其中,羊群效应及赌场效应的影响力度更强。而且,不同的人口统计学特征对投资者的心理及认知偏差有差异化的影响。