随着互联网的普及和多媒体技术的发展,网络广告的兴起势不可挡,越来越多的广告主把大量的费用投放在网络这一新兴的媒体上,可以看到网络广告不断成熟并且其形式也越来越多样化。交互动画是伴随着计算机应用技术的产生和互联网的普及而形成的视听设计新课题,它利用计算机多媒体技术整合图像、声音、动画、视频等多种元素,在广告的表现形式上更加丰富,使产品信息的传递有了新的展示形式,使其更直观、高效的传递。网络广告交互动画最大的特点就是广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变。随着人们对网络广告交互动画逐渐了解和关注,它的应用与发展也愈加广泛和迅速。本文以网络广告交互动画的设计与应用为研究内容,主要从交互动画的叙事方式、参与程度、传播应用媒介、应用目的、设计制作、审美等方面,探讨交互动画与传统动画的区别,分析交互动画在网络广告中应用的现状。总结网络广告交互动画的特点、表现方式及基本类型。文章又对网络广告交互动画设计的艺术性进行研究论述并且分析其艺术表现和艺术特征,总结提出了网络广告交互动画设计应该遵循的设计原则。并以交互动画在食品烘焙主题网站中的设计应用为设计实践,基于对交互动画在网站的设计应用中存在的现实问题的分析,提出了通过加入交互动画来实现食品烘焙工具的虚拟互动,从而使浏览者对食品烘焙工具的性能和食品烘焙过程得到进一步体验和了解的解决思路和设计方案,并对其设计实现和实际的作用与意义进行了论述。文章最后就网络广告交互动画设计面临的问题和发展方向进行了探讨和展望。