近年来,随着依法治国的不断深入推进,尤其是在党的十八届四中全会通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》之后,整个社会的法治意识得到了进一步的增强,社会公众对于法律服务的需求也在日益增长。法律服务需求呈现出形式多样、内容繁杂、涉及面广、专业性强的特点,不断增长的法律服务需求给律师事务所和律师都带来了前所未有的发展机遇。但是由于国内法律服务市场起步晚,法律服务的营销理论形式少、发展慢,所以律师事务所仍然采用的是比较传统的营销手段,难以跟上信息时代发展的步伐,营销效果不甚理想。律师事务所营销手段的匮乏导致了业务难以呈现稳定增长态势,客户群体狭小,制约了律师事务所的进一步发展,难以享受法律服务市场快速发展带来的成果。因此,本文选取了南通XX律师事务所(后文简称“南通XX律所”)作为研究对象,在现有理论的基础上,通过对于法律服务市场的细分掌握不同层级市场的发展特点,通过仔细分析现有营销策略中的不足发现存在问题,通过大量的分析和市场调研了解公众在选择律师事务所时的操作方法和心理变化,从而制定一套针对性强,操作性好的法律服务营销策略,指导、促进、推动律师事务所更好的进行市场业务案源的营销活动,采用科学的、现代的营销策略进行业务推广,通过全方位的营销策略发挥出更好的效果,推动律所进一步向专业化和规模化的方向迈进。