主题公园作为旅游景区的一种,被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一。主题公园在中国的发展非常迅速,但由于漠视营销的重要作用,导致许多主题公园经营惨淡,最后以失败告终。大连老虎滩海洋公园是我国一个新兴的极具代表性的海洋主题公园,是集游览、观赏、娱乐、科普、购物、文化于一体的现代化主题海洋公园。老虎滩海洋公园拥有着良好的景区资源,在正式成立之后,取得了良好的市场业绩,当年接待海内外游客280多万人次。但由于忽视营销创新的重要作用,而一直沿用原有陈旧、僵化的营销模式,导致了市场业绩下滑,从而抑制了海洋公园的发展。为了改变大连老虎滩海洋公园目前这一现状,笔者选取了大连老虎滩海洋公园创新营销模式的构建进行了深入研究。希望该创新营销模式的构建能够对同类型的主题公园改变营销薄弱的现状有所帮助。 本文共分为六部分:第一部分是主题公园营销的理论综述;第二部分主要对国内外主题公园营销现状进行了分析;第三部分主要介绍了海洋公园的基础条件以及海洋公园现行营销模式;第四部分将大连老虎滩海洋主题公园营销模式与国内外主题公园成功营销模式进行了比较,指出了海洋公园营销模式存在的问题;第五部分在前面深刻分析老虎滩海洋公园营销模式的基础之上,构建出大连老虎滩海洋主题公园创新营销模式。第六部分为结论,对论文进行了总结。