由于新媒体的迅猛发展,特别是具有高度互动特性的社交媒体作为时尚品牌传播平台的社交功能日益突出,网络传播的复杂性也不断影响着时尚品牌的传播,并给其带来巨大挑战。随着消费时代的到来和受众地位的提高,时尚品牌作为品牌的重要分区,受众广泛,购买力不容忽视。微博和哔哩哔哩等社交媒体平台已经成为时尚品牌传播的主战场。当前,在去媒体环境、去中心化、碎片化的时代,每个人都有机会成为世界的热点。私域流量的崛起,微传播生态的发展,都昭示着传媒生态已经由“明星-大众”两极化结构向“明星-草根明星-社群领袖-大众”等多极化结构转变。为此,本文将从品牌学、传播学以及营销学的理论视角出发,结合跨学科研究法和描述性研究法系统地梳理当下时尚品牌的网络传播现状,寻找时尚品牌在社交媒体平台上的传播发展策略,力求时尚品牌全方位、全渠道、全平台、全过程的传播,能够差异化、精准化以及年轻化。这些对于解决当今时尚品牌在社交媒体平台上的传播问题,减少品牌传播过程中不必要的传播障碍具有非常重要的现实意义。