地区形象是一个地区对外交流的“名片”,是寻求外在发展与合作的“敲门砖”,好的地区形象就是一座“金字招牌”,对旅游者、投资者有着极强的吸引力。在地区形象的传播中,媒介扮演的角色极为关键,尤其是网络媒体,相比起传统媒体既不受地域时间的限制,而且覆盖范围十分广泛,在形象塑造与传播中起到了主导作用。山西作为资源大省,近年在面对资源枯竭的强大压力下,积极探索转型道路,同时,努力改善自身形象,以期能够得到外部公众的认同,提高知名度,促进本地经济的发展。然而,影响形象的因素十分复杂,使用的媒介、传播的内容等众多因素相互作用,最终是否达到想要的传播效果尚未可知。本文即在此背景下展开研究。确立一个地区的良好形象需要多年时间,在这个过程中出现问题也很正常,本文针对山西地区所出现的问题,对其提出了几点改善建议。然而,形象的塑造不能急功近利,惟聚沙成塔,集腋成裘,才能得到更好改善。总体上看,山西在自身形象建设和对外传播上还有很长的路要走,不过,依托该地丰富的资源,准确定位,将自身优势充分发挥,相信在未来一定能够有所突破,并取得长远发展。