随着旅游业的蓬勃发展,越来越多的外国游客来到中国观光旅游。外国游客的不断增多,使国内旅游景区公示语英译文本的地位越来越显著。旅游景区是对外开放的重要窗口,公示语的英译是否恰当直接影响外国游客对景区,甚至是对中国的印象。然而,目前景区公示语的翻译却存在不少问题。本研究旨在研究旅游景区公示语翻译错误及不规范的现象,以生态翻译学理论为基础,从语用学的角度将景区公示语翻译的错误归纳为语用语言失误和社交语用失误。研究发现:公示语的目标人群为原语和目标语人群,因此在翻译时应同时兼顾两种不同的语言体系,采取动态翻译的策略以实现译者和读者间的有效沟通。适应选择论认为,译者是翻译活动的中心,并通过语言维度、文化维度和交际维度方面的转换,不断适应翻译生态环境、对译文不断作出选择而产生最佳译文。翻译活动是实现最佳适应和优化选择的过程。译事结束后,需要有相应的评价体系,即“事后追惩”对译者及译文进行最终的评价,实现“适者生存”的目的。希望通过本研究纠正景区的公示语翻译错误,提高翻译质量,以便更好地提升中国在世界中的国际形象,这也是本研究的理论意义和实践价值所在。