从电子商务产生以来，其发展十分迅速，影响着我们的衣食住行，改变了人们的消费方式，尤其从二十世纪末开始。其增长迅速、与传统企业资产负债结构的巨大差异、以及未来市场的不确定性等特点，对企业价值评估领域形成了巨大的挑战，传统评估理论显然已经难以适应其需求。相对于电子商业企业的迅猛发展，其评估理论和方法却没有形成体系，也无法计算估值中相对有效的行业参数。主要的原因在于：一、市场虽然发展很快，但可采用的数据大多来自近几年，数据量少；二、电子商务涉及各行各业，具有不同的特点，无法形成统一参数。本文正是针对以上问题，选择电子商务企业之一——网络零售企业，并选择其增长速度最快的时期——成长期，进行研究。一方面分析此类企业盈利模式、价值构成等特点，另一方面系统阐述企业价值评估各种传统与新型方法并加以对比，认为应从网络零售企业的特点入手进行分析。进而提出了“收入对网络零售企业价值具有很大影响”的假设，并利用SPSS分析上市公司数据，进行回归，验证了假设。随后又进一步针对网络零售企业的成长期数据进行研究，得出了“收入对成长期网络零售企业价值解释程度较高”的结论，针对其中的差异原因进行讨论，引入调整系数——品牌强度变化率，使得方法更加完整、适用性更高。最后以典型的成长期网络零售企业——Amazon为例，印证方法的有效性，解释差异原因。希望本文的研究思路可以为今后的研究开辟新的途径。