随着我国百姓精神文化生活水平的进一步提高,文旅产业逐渐在经济社会发展中显现出越来越重要的作用。在我国国民经济由高速发展逐渐转变为高质量发展之际,文旅产业在各地经济发展中也面临新的机遇。文旅融合是大势所趋,其在经济、文化、民生领域的影响力也越发得到社会各界的广泛关注。目前,不仅是行业本身在积极推进文旅业的转型和升级,各地广电媒体也相继设立文旅频道,助力文旅产业高质量发展。在媒体融合的大趋势背景下,将文旅融合融入传统电视媒体的运营发展,通过媒体融合搭建文化旅游的专业媒体平台,是每一个踏足文旅业媒体的目标。本文的研究对象是山东广电文旅频道,研究主要内容是文旅频道探索媒体融合发展的过程。山东电视文旅频道于2021年5月1日正式开播,频道以“悠久文明好客山东”为定位,打造了多档优质的文旅主题节目,为搭建专业的电视文旅宣传平台打好基础,进而助力山东文化旅游产业升级,提升“好客山东”的品牌形象和美誉度。作为传统电视媒体,文旅频道正面临媒体融合的改革大潮,同时面临刚刚踏足的文旅产业,还要经受住传统媒体广告收入断崖式下降的生存压力,山东广电文旅频道致力于在竞争与机遇中独辟蹊径,实现社会效益和经济效益双丰收。在频道成立至今的一年里,文旅频道进行了积极探索,利用平台优势联络各级文旅部门,转变传统思维推进新媒体建设,在搭建文旅宣传平台和探索媒体融合方面效果显著。频道依靠山东广电提供强大的技术和政策支持,搭建起媒体融合的传播矩阵。电视端新成立《山东文旅报道》《打卡》《好客山东》等品牌栏目,新媒体端通过山东广电官方网站齐鲁网、山东网络广播电视台、闪电新闻APP和山东手机台,充分借助山东广电搭建的融媒传播格局和颇具规模的融媒体矩阵,这为新开播的文旅频道筑牢了融媒传播的强大基础。本文采用文献研究法、案例分析法、经验总结法等。首先阅读相关文献,了解文旅行业及媒体行业的发展状况和最新成果。通过案例分析法,以国内其他广电文旅频道经营现状为例,包括中央广播电视台、五家省级广电文旅频道和部分地市及以下级别的文旅频道,分析各频道的大屏节目和新媒体端的发布内容,比较不同新媒体平台发布内容的数量及品质,剖析中央级媒体、省级媒体、地市级媒体和其他媒体如何在做好文旅宣传平台建设的同时,做好媒体融合工作,剖析不同级别的文旅频道在发展媒体融合的道路上遵循不同的规律;随后,作者结合自身工作经验,通过分析山东广电文旅频道在大屏和小屏两端的传播内容,对新媒体端的传播内容进行统计和比较,归纳出宣传工作取得成效的核心原因,探索其获得的经验;最后总结出文旅频道在媒体融合之路上做出的创新举措,并针对其可能存在的问题提出可行性的策略。在一系列分析过后得出结论:文旅融合的探索正在向纵深发展,媒体融合的大潮也势不可挡。作为传统媒体,山东广电文旅频道恰好赶上了两大融合的旺盛成长期,利用其公益属性和技术优势获取政府支持,独辟蹊径走出自己的转型之路,是文旅频道开拓新的发展格局的崭新机遇。希望本文的观点能给传统媒体以实践层面的启示,修复自身短板,探索创新模式,为相关媒体探索媒体融合提供可行性建议。