上个世纪90年代以后,“炒作”作为颇具争议的一个词汇,使用频率越来越高,随着大众媒介的强势发展,“大众传媒炒作”一词凸现出来,并且一直在争议中不断发展,特别是我国媒介市场化、产业化道路正处于探索过程中,常常会一味的争取经济利益而滥用大众媒介炒作,大众媒介炒作存在很多的问题,由此,正确认识大众媒介炒作,对我国媒介市场化和大众媒介健康发展有着可贵的引导作用。在学界研究的前提下,本文首先界定了大众媒介炒作,并在此基础上对“媒介炒作”、“媒介策划”、“媒介宣传”之间的差别进行了阐释,进而从传播学的角度对大众传媒炒作进行分类,以辩证的分析方法看待大众媒介炒作现象,突破以往仅仅从“新闻炒作”这一狭小区域而忽视整个媒介环境中其他产业化运行中的炒作现象(如广告商要求的提高知名度、美誉度的商业性炒作等等)的研究方法。这样更能从整体来分析大众传媒对于公众人物的炒作,是否是其积极意义大于消极意义。大众传媒在炒作过程中能把握好对利益追逐的适度性这方面问题的研究,笔者希望能对如何正确使用媒介炒作的力量来吸引受众、如何引导良性媒介炒作有所启示。