近20年来新兴经济体国家的海外直接投资活动增长迅速，国内外学者对海外直接投资活动的研究大多停留在理论概念的描述上，对其背后的逻辑关系梳理的研究比较少见。然而什么类型的企业更容易进行海外直接投资，以及进行海外直接投资的企业所采取的的市场导向策略为何，是投资者和直接参与经营管理人员所逐渐关注的问题。本文是以市场导向为视角，通过市场导向的文化观，以顾客导向、竞争导向和内部职能的协调能力作为出发点，引入国际导向和国内导向作为中介变量，构建一个市场导向和海外直接投资之间关系的整合模型，通过对海外直接投资七大类行业中的174家中国企业作为实证样本，对以上整合模型进行实证检验。研究采用统计描述，假设检验，皮尔逊相关分析，回归分析等数据处理方法，研究表明，低顾客导向的企业更容易进行海外直接投资、高竞争导向的企业更容易进行海外直接投资；竞争导向通过国际导向对海外直接投资产生正向作用；内部职能的协调能力在竞争导向和国际导向中间起到调节作用。并在此研究基础上，本文对进行海外直接投资的中国企业提供了相关建议。