淘宝村是中国农村电子商务的典型地理集聚形态,也是“互联网+村域经济”的典型产物,蜂产业淘宝村则是主要在网上出售蜂产品和蜂机具的淘宝村。长葛市是中国最大的蜂产品集散地,近年来大力推进传统蜂产业与互联网的融合,以充分发挥电子商务在精准扶贫、精准脱贫工作中的助力作用。从地理学的角度对蜂产业淘宝村网商集聚过程与形成机理研究,不仅对长葛市电子商务的发展具有一定的指导意义,同时也能为实现河南省乃至整个中部地区的乡村振兴提供示范作用,还对解决长葛市以及河南省乃至整个欠发达地区农村电子商务发展中存在的问题有重要的理论和实践意义。基于此,本研究将运用问卷调查与访谈法、比较分析法、空间分析法以及多元线性回归分析法等方法,深入分析蜂产业淘宝网商集聚的集聚过程与形成机理,探讨网商集聚的规模效应、扩散效应,同时对蜂产业淘宝村网商集聚中出现的问题进行分析整合,并提出相应的对策建议,力求为推动相关地区专业村的电子商务业发展提供支撑。本研究主要得出下列结论:(1)从网商集聚的时序特征看,其发展过程划分为五个阶段:(1)2011年之前的早期零散发育阶段。该阶段是淘宝村网商集聚的萌芽时期,由于网络销售平台建设的不完善以及熟悉网店运营的人较少,网商数量很少,呈零散分布。(2)2011-2012年的能人引领阶段。在脱颖而出的网商能人带动下,网商数目增多并逐渐开始扩散,网店经营质量提升。(3)2013-2014年的熟人扩散阶段。在支付宝的普及以及配套产品不断发展创新的电商时代发展背景中,研究区网商在邻近效应下,通过亲缘、友缘、邻里等熟人向外扩散,网商规模进一步扩大。(4)2015-2016年的周边扩散引领阶段。在“雪球效应”下,模仿农户呈指数式增长,网商规模迅速扩大,并形成集聚。这一阶段,政府、媒体、服务商等外部力量开始介入,进一步促进研究区电子商务的发展。(5)2017年之后的共荣发展阶段,在蜂产业网络销售市场细分以及各个网商的个性化与差异化经营之下,蜂产业淘宝村网商集聚开始稳定发展。(2)从整体空间演化特征看,四个蜂产业淘宝村网商爆发的先后顺序是:尚庄村、双庙李村、和尚杨村和岗李村。四个村的空间演变与分布特征为:(1)尚庄村为“早期辐射扩散——中期辐射扩散——周边辐射扩散”。最早的网店是村北面的卓宇蜂业,在其带动下村域中间出现了早期的网店,后在这些能人带动下,以北面、中间两大扩散源为中心,以亲缘、友缘及邻里为媒介,向四周呈放射状扩散,尚庄村最终形成以北面、东面较大企业为依托,村中间和村西面实体店铺为支撑的网商分布格局。(2)双庙李村为“早期单边辐射——中期两端辐射——周边辐射扩散”。最早的网店是村域西面的河南普瑞蜂业有限公司以及山河蜂业。在他们带动下,村域的最东面率先形成了网商集聚,随后,与这两个扩散点邻近的村域西面也出现了网商集聚。之后,该村的网商由村域两端两大扩散源向村域中间逐渐扩散,最终形成多个集聚片区。其中,东面网商扩散的速率更快,最终形成规模较大的条带状集聚区,而西面网商规模较小,其网商主要分布于福美大道两侧。(3)和尚杨村为“早期辐射扩散——周边辐射扩散”。最早出现的网商位于村域的中间和西面,该网商与紧邻的双庙李村巨大的网商扩散源的双重影响之下,双庙李村的网商开始向东面、北面以及南面扩散,从网店分布来看,南面较为密集,在东西向主路与维康路的交叉处形成集聚,形式“丁”字分布;北面网店分布较为稀疏,但也有部分店铺形成了小的集聚。(4)岗李村为“早期辐射扩散——中期辐射库搜安——周边辐射扩散”。最早的网店是村域中间的长葛市金华蜡业巢础机蜂具厂,后在其南面出现了村内最早的淘宝网商。在中间和南面两大扩散源带动下,向四周呈放射状扩散。由于村北面产业基础较为薄弱,网商也屈指可数,网店主要集聚分布在南面,以东南面最多。整体上看,蜂产业淘宝村网商空间分布特征为以下几点:(1)网店多分布在主路两侧;(2)集聚于早期扩散源较多的地方;(3)集聚于邻近周边网商发育较好的村域的地方。(3)蜂产业淘宝村网商集聚形成机理方面,在蜂农个体特征与经营差异、产业基础、区位条件、市场行情以及政府作用等影响因素中筛选出影响力较大的因素,进一步构建蜂产业淘宝村网商集聚形成机制图。在网商萌芽以及扩散初期,蜂农个体特征与经营差异、产业基础与区位条件成为网商集聚形成的决定性因素;而在网商加速扩散与初步形成网商集聚阶段,市场行情与政府作用控制了网商扩散速度、网店发展规模与质量。各因素之间相互联系,相互作用,共同促进网商集聚的形成。(4)针对蜂产业淘宝村网商集聚的对策建议方面,主要包括提高电商培训班的培训质量、引进人才、加大对物流业投入、规范物流业的发展、规范电子商务市场与行业标准及恶意差评的审核体系、加强政府针对电商发展所施行的优惠政策的宣传等方面。