现代人们生活的各个方面都随着科学技术的不断发展,被网络覆盖。人类的经济生活层面以及企业的经营活动也越来越多的依赖网络媒体来展开,商家和企业比以往任何时候都更清楚的认识到网页的设计对电子商务活动的成功极其重要。随着设计对当今世界的影响越来越大,企业正趋向于将设计视为他们做出商业决策中不可分割的一部分。本课题就是从网页的视觉设计对电子商务的网络营销的重要作用及影响入手,探讨传达视觉语言的理性过程与感性的信息传达结果与行为结果的关系,希望对现代网页设计的发展有所帮助。电子商务的网页设计的感性与理性的合理关系的处理,不仅可以提高网页设计的艺术价值,还可以促进电子商务活动的成功。一个在战略上策划一致的电子商务网站的网页视觉设计方案能够在网络这个媒体上传达出企业产品信息以及品牌内涵,从而使消费者受到影响,促使最终消费的产生。论文的内容从理论与实践两个方面出发,主要以国内外相关理论、专著及论文为基础,结合优秀成功的电子商务网页设计案例加以分析说明,探讨电子商务网页视觉设计的理性要素和感性要素。设计者要遵循一个感性认知、理性设计和感性结果的设计过程。充分了解目标消费群对于营销主体和网站页面的直觉反应与需求是设计师在电子商务的网页设计过程的基础,在此基础上所选择的视觉语言进行组合,所完成的科学设计过程及结果能够增加设计师的创新效率和电子商务经营者的资金收益,才能是真正满足消费者需要的成功的网页设计。