随着网络时代的迅速发展,直播行业也进入了大众的视野,特殊的网络直播互动机制下吸引了大批的用户参与其中。用户们可以通过直播房间内的公屏弹幕、连麦、虚拟礼物打赏与主播及其他用户进行互动。其互动行为通过线上平台呈现在直播“房间内”,线下互动则呈现在人际交往中。加之“网红带货”的行为也时兴于当前网络直播平台中,直播网红利用直播平台不仅完成了互动行为,在互动的同时也实现利益的最大化。本文聚焦宁夏回族自治区西吉县网络直播的线上线下互动,以网络直播中用户的互动作为研究视角,对当地网络直播互动机制及影响进行了分析与阐释。本文以柯林斯互动仪式链和礼物交换理论为理论依据,借助线上线下的参与观察法和深度访谈法等研究方法,梳理相关的文献和观照现实的基础上,以西吉县网络直播为例,对直播中的互动主体、互动模式及互动机制等进行了初探,并对当地网络直播互动对当地的社会、文化的积极和消极的影响进行了思考,阐释了网络直播发展中偏远山区的县城所受到的文化冲击以及在文化冲击下后直播时代的发展方向。本文主要分为以下四个部分:第一部分对网络直播平台的国内外研究现状进行了梳理,并将视野聚焦到本文研究的对象——西吉县网络直播红人上。第二部分介绍了西吉县的人文、人口、经济等概况,凸显出西吉县当地的人文环境特点和孕育网络直播互动的环境以及本文所研究的意义。第三部分对直播网红的互动盈利模式进行具体的分析,主要阐述当地网络直播中的三种互动行为及三种互动盈利模式,体现网络直播互动的影响产生的依据。第四部分分析了西吉县直播网红互动所产生的社会影响,从宏观与微观的视角出发,分析了直播网红出现互动的主要原因,并且探讨了当地直播网红出现后当地社会群众的看法及直播网红对于当地社会的影响并且思考了当前互动机制下直播网红自身的归属感问题、后直播时代职业的升级与自我实现及教育的缺失问题。