我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。面对主要矛盾的转变,我国制定了《经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》,纲要中提到要“增强消费对经济发展的基础性作用”,使之成为“破局”的关键。内蒙古自治区作为我国最早成立的民族区域自治区,这里生活着424.8万蒙古族人口,提高其生活水平、满足其消费需求成为提升幸福感的重要抓手。而由于城乡二元结构等原因,使得当前我国城乡居民家庭消费具有不平衡不充分的问题,身处偏远牧区的牧户家庭表现的尤为突出。在此情况下,作者以锡林郭勒盟正蓝旗上都镇为例,分析典型牧区牧户家庭的消费行为及其影响因素,这对于改善当前牧区消费环境、促进牧民消费结构转变都具有重大意义。通过调研分析,发现影响牧户家庭消费行为的主要是家庭收入、风俗习惯、消费环境以及社会保障这四个因素。全部113户牧户家庭年均总支出为209310.85元,刨除缺乏劳动力的家庭后,剩余107户牧户家庭年均生产性支出为131410.2元,生产性支出占比大,降低了牧户家庭的可支配收入。正蓝旗牧户家庭主要以牧业生产为主,家庭畜牧业收入占其总收入比重约为90%,收入结构较为单一,易受市场价格波动的影响,牧户家庭收入稳定性较差。根据数据计算,80户牧户家庭户均负债率达到49.45%,其可支配收入随着贷款和利息的增加而减少。受风俗习惯的影响,2019年牧户家庭户均礼节性支出占生活性支出的比重约为15.43%,其它诸如住房、交通等费用支出也要高于农户家庭。满足消费的基础设施建设差、商品质低价高以及售后服务缺失等原因导致牧户消费环境恶劣,损害了牧户消费的利益,制约了牧户家庭的消费。同时,社会保障制度的支撑性作用不强,导致牧户家庭在教育投入、养老医疗等方面的支出较大,对牧户其他的消费产生了挤出效应。解决牧区牧户家庭消费中存在问题,需要从牧户角度出发,分析何种因素影响其消费行为。针对牧户家庭消费行为凸显的问题提出相应地解决对策,如:通过“合理利用草场资源”“完善当地畜牧业产业链,增强牧户与产业链的融合度”“参加合作经济组织,增强自身的市场竞争力”“优化牧区金融,减少高额负债”等方式提高牧户家庭收入;对牧户一些不合理的消费进行引导,通过移风易俗、树立正确的消费观念等方式改变牧区风俗习惯,进而影响牧户的消费行为;还要完善牧区的社会保障制度,提高社会保障制度的兜底作用,为牧户消费扫除后顾之忧。