医疗体制的改革和药品分类管理成为促进医药市场快速发展的重要因素，市场的不断发展细化和药品消费人群的差异化，使得处方药品与OTC药品在包装上的分化也日趋明显。市场需要个性化的设计，在OTC药品市场中，药品在货架上陈列时的视觉冲击力和感受力也被人们逐渐所重视。OTC药品的商业流通性质决定其包装独特的沟通方式，本人通过本课题的设计和市场调查，通过四个章节的内容对OTC药品的特色化设计进行阐述和分析。　　 文章通过心理学的角度分析了消费者在参与OTC药品经营活动时一系列的心理活动，包括有意购买、选择物品、确定购买等消费过程背后一定的目的和动机（第一章）。从而提出了自己关于OTC药品包装特色化设计注意事项的思考和理解，主要集中在第三章。内容主要包括：OTC药品包装作为媒体的特性；OTC药品包装的设计要充分考虑不同人群的心里需求；OTC药品包装的设计要体现和企业形象的统一，以区别不同品牌的药品；在全球化的影响下，我国的OTC药品还要充分注重民族文化的体现，发挥传统文化的优势。　　 文章继而又从OTC药品包装的市场发展现状出发，根据OTC药品包装设计发展中存在的问题（第二章），提出了OTC药品包装的特色化设计指导实践的方法及案例分析（第四章）。其中分别从人性化的设计定位；图像的符号化功能；用图形优势构建设计形象；利用图形联想等艺术性表现手法提升OTC药品包装的特色化设计品味；综合利用文字与图形、色彩等设计元素来完善OTC药品包装的特色化设计。