为了推进健康中国的快速建设和提高我国人民的生活质量,我国制定了《“健康中国2030”规划纲要》、《“十三五”旅游业发展规划》等政策文件,旨在打造体育休闲项目,促进旅游业和体育产业的快速融合发展。在此背景之下,体育旅游产业蓬勃发展,并且日益显示出强劲发展势头,如何更好地响应政策,更好地提升体育旅游目的地形象是目前亟待解决的问题。本研究通过文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法和数理统计法,以体育旅游目的地形象评价指标构建为研究对象,将上海市作为案例地,从常住人口和游客两个不同的视角进行分析。本研究的主要结论如下:（1）依照评价指标的构建原则,体育旅游目的地形象评价指标分为3个维度,分别是认知形象、情感形象和整体形象。（2）认知形象下划分为3个因子,分别是体育旅游设施与服务、体育旅游吸引物和体育旅游环境,各个因子之下分别包含10个、8个和6个指标。（3）情感形象维度通过4组形容词来体现,分别是愉快的-不愉快的;兴奋的-沉闷的;放松的-压抑的;激动的-无聊的。被调查者对于上海市体育旅游目的地形象中情感形象的4项情感评价都较高,上海市常住人口和游客的调查数据显示心理体验最突出的题项是“我认为上海市是一个令人兴奋的地方”。（4）整体形象维度之下包含三个题项,分别代表体育旅游者对于体育旅游目的地的整体情况、重游意愿和推荐意愿的评价。被调查者对于上海市体育旅游的整体情况是满意的,并愿意重游和推荐。