【摘 要】
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公演于2008年的大型实景演出《大宋·东京梦华》,坐落在河南省开封市清明上河园内,是我国首部以北宋文化为创作背景的皇家大型水上实景演出,全剧长达70分钟,由700多名演员参
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公演于2008年的大型实景演出《大宋·东京梦华》,坐落在河南省开封市清明上河园内,是我国首部以北宋文化为创作背景的皇家大型水上实景演出,全剧长达70分钟,由700多名演员参演,运用现代声光电技术,打造了一场北宋王朝的鼎盛的印象画卷。演出的推出符合河南从文化大省向文化强省转变的需求,对河南省文化产业格局的改变有着举足轻重的作用。如今在大型实景演出的运营中,品牌打造已经成为核心竞争力,品牌的定位、营销、传播对品牌发展具有重要意义,本文以大型实景演出《大宋·东京梦华》为研究内容,从品牌营销角度出发,运用品牌学、营销学、管理学等内容,从《大宋·东京梦华》品牌创建开始,对品牌营销下的品牌定位、品牌内涵、品牌营销分析等进行了详细论述,研究大型实景演出的品牌营销及价值。
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