网络交易是随着互联网的发展诞生的一种全新交易模式,这种交易方式打破了传统交易时间和空间的局限性,适应了经济地区间协调发展的趋势,使商品得以真正进入一个跨地区的无形市场中流通,极大地提高了商品交易的效率。2003年之后,我国的网络交易市场进入到一个蓬勃发展的繁荣时期。截至2010年6月,网络购物用户规模达到1.42亿,使用率提升至33.8%,上浮了5.7个百分点,半年用户增幅达31.4%。但是伴随着这种新兴的交易方式走入我们的生活,不对称信息所引发的问题也越来越被人们所关注。在网络交易中,交易双方——买家和卖家在不同空间和不同时间进行交易,由此引发了信息不对称问题。逆向选择、诚信问题成为人们关注网络交易市场能否健康发展的焦点问题,并随之采取了一系列的措施,如:信用评价体系,保证金制度,交易实名制。虽然这些制度从一定程度上保证了网络交易市场的快速健康发展,但是我们却常常忽略了市场自身的调节功能。本文就我国网络交易市场的特点进行分析,采用信息经济学博弈论模型,建立不完全信息条件下的网络交易市场KMRW声望模型,不对称信息问题的影响进行研究。通过本文的研究,对促进我国的网络交易市场发展提出启示。第一部分是导言部分,介绍了网络交易市场发展的背景和当前其他学者研究的最新成果。这部分包含研究背景,研究意义,研究方法,国外文献综述,国内文献综述,创新与不足。第二部分是网络交易的特点分析。这一部分将网络交易与传统的基于有形市场的交易进行对比,得出网络交易的特点。本文阐述了网络交易市场中不对称信息产生的根源,并指出网上店铺信息不对称和商品信息不对称这两种网络交易市场中信息不对称的表现形式。第三部分对网络交易市场中存在的逆向选择问题进行研究,建立博弈论模型,分析了逆向选择产生的原因和作用结果,以及为了保证网络交易市场运行防止陷入逆向选择问题,当前我们普遍所采取的外部措施和其效果。最后部分本文试图找出市场自身的约束机制,建立不完全信息条件下的博弈模型——KMRW声望模型,找到促使卖家诚信交易的市场自发力量。在存在理性卖家和非理性卖家的网络交易市场中,理性卖家为了获取长期的利益,也有激励去冒充非理性卖家,这说明即使在有限次的重复交易中,在一定条件下欺诈的卖家也会诚信交易。KMRW声望模型的分析结果改变以往仅仅重视市场外部约束力量的观点,对我国网络交易市场的健康发展提出了新的提示——重视市场的自身因素。