在互联网大行其道的今天,不论是否在广告圈内,泰国的影视广告作品时不时地会进入中国观众的视线,甚至成为互联网上的热议话题。在此背景下,泰国成为了近年来中国文化传媒类专业学生成长的“取经地”,中国品牌商也开始邀请泰国广告创作人员进行影视广告的创作。从目前中国国内对泰国影视广告研究的统计情况来看,已经呈现出影视从业人员、青年学生和大专院校的专业教师对于泰国影视广告研究的高涨热情。不过从现有的研究成果来看,不少研究成果的研究方向偏重于泰国影视广告成功经验的总结,容易陷入追求传播热度的定势思维当中,并不能给中国影视广告的创作提供更多建设性的指导和学习样本。基于此,本文以写作学、大众传播学、影视创作的基本方法,结合本人在传媒影视行业十五年的专业实践,对中泰两国影视广告进行拆解分析,重点研究中泰两国影视广告在创作层面上的异同及其成因,寻找出影响影视广告创作的关键要素,力求在向泰国影视广告和广告语创作方式进行学习的同时,更好地吸取中国传统文化营养,为中国影视广告创作提供可参考的学习路径和学习方法,创作出具有国际传播力的影视广告作品。具体而言,本文从文化内涵、创作主题、创意策略、表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等几个方面,采用案例研究法对投放时间在2017-2019年之间,点击率、讨论热度较高及获得较好奖项50部两国影视广告作品进行分析研究。经过比较研究发现,中泰两国影视广告在文化内涵、创作主题、创意策略上有着高度的共性,而在表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等方面两国影视广告则存在着较大的差异,例如:在表现方式上,泰国影视广告的主要特点是隐晦、悲剧化,中国影视广告则直接、喜剧化;在叙事结构上,泰国影视广告偏重于时空交错的非线性叙事结构,中国影视广告则多采用因果式线性叙事结构;在视觉修辞上,泰国影视广告多用夸张和比喻,中国影视广告多用对比和类比;在色彩运用上,泰国影视广告偏喜好冷峻严肃的色彩,中国影视广告多采用温暖热烈的色彩;在传播策略上,泰国影视广告侧重平民视角,中国影视广告注重名人效应。我们通过对两国影视广告的传播效果和营销效果来看,两者之间诸多异同点不存在绝对的对立色彩,并非是谁比谁就高出一筹,而正是这些差异造就了两国广告在不同领域的成功,也给彼此带来了更多相互借鉴的动因,推动了两国影视广告业的相互交流和深度融合。